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需求下滑 全球平板電視更新速度放緩 【導(dǎo)讀】目前，在北美、歐洲和日本，液晶電視的購買率是最高的。而對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者則更傾向于購買等離子電視，由此可以以較低的價(jià)錢擁有一臺(tái)平板電視。電工海洋，先鋒領(lǐng)航。　　在北美市場(chǎng)，目前由于經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)者不愿意購買高檔商品，這種趨勢(shì)也影響到了彩電市場(chǎng)。另外，一些關(guān)鍵尺寸的產(chǎn)品，例如32英寸彩電的價(jià)格下降幅度趨緩，也阻礙了彩電銷量的增長(zhǎng)。長(zhǎng)期來看，今年北美彩電市場(chǎng)出貨量將出現(xiàn)小幅下降，年間電視會(huì)保持8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，由于此輪更新周期的完成，北美電視的增長(zhǎng)率將會(huì)下降。　　北美市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌包括、索尼和Vizio。各個(gè)品牌確立市場(chǎng)地位的方法各有不同，其中和索尼的優(yōu)勢(shì)在于他們的品牌形象得到消費(fèi)者信賴以及廣泛的銷售布點(diǎn)。平板市場(chǎng)占有率從第四季度的14%大幅提升到第二季度的21.7%。在大尺寸方面，較有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品價(jià)格是其占有率大幅提升的最主要原因。占有率排名第二的是索尼，其低端產(chǎn)品在大賣場(chǎng)表現(xiàn)較好。由于來自和索尼的有力競(jìng)爭(zhēng)，去年的市場(chǎng)明星Vizio在液晶市場(chǎng)的占有率有所下降。但在等離子市場(chǎng)，由于32英寸產(chǎn)品的推出，Vizio市場(chǎng)占有率大幅提升至20%以上。　　和美國(guó)一樣，經(jīng)濟(jì)問題同樣困擾著歐洲。但歐洲各國(guó)具體情況差別比較大，受經(jīng)濟(jì)和金融環(huán)境影響比較大的主要是西歐國(guó)家。東歐國(guó)家仍然保持較高的GDP(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)增長(zhǎng)率，消費(fèi)支出在持續(xù)增加。因此消費(fèi)者花在消費(fèi)電子產(chǎn)品，特別是電視方面的支出也在增加。強(qiáng)勁的需求、持續(xù)下跌的價(jià)格以及本地化的生產(chǎn)促使東歐地區(qū)液晶電視出貨量迅速增長(zhǎng)?！　∪毡静孰娛袌?chǎng)目前可謂處于完全飽和的狀態(tài)。CRT幾乎完全退出了市場(chǎng)，而液晶電視的市場(chǎng)容量趨于穩(wěn)定。日本的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)電子技術(shù)及其發(fā)展趨勢(shì)非常了解，他們總是希望使用最好的消費(fèi)電子產(chǎn)品。由于平板電視，尤其是液晶電視節(jié)省空間的特性，其最早為日本消費(fèi)者大規(guī)模采用，并在全球率先實(shí)現(xiàn)了普及。因此日本近幾年液晶電視出貨量將保持在1000萬臺(tái)這樣一個(gè)比較穩(wěn)定的數(shù)量上。本土品牌，包括索尼、等繼續(xù)在市場(chǎng)中占有主導(dǎo)地位。　　新興市場(chǎng)結(jié)構(gòu)復(fù)雜　　今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量基本與去年持平，為1826萬臺(tái)。第三季度，盡管奧運(yùn)會(huì)期間銷量有了大幅增長(zhǎng)，但奧運(yùn)會(huì)旺季的時(shí)間長(zhǎng)度和銷量增長(zhǎng)幅度都低于預(yù)期——— 廠商預(yù)期開始于6月下旬的旺季實(shí)際上到7月下旬才真正出現(xiàn)，而且銷量也沒有出現(xiàn)所謂的爆炸性增長(zhǎng)。　　同時(shí)，我們看到經(jīng)濟(jì)基本面的問題仍然存在，而且有擴(kuò)大的可能。經(jīng)濟(jì)增速放緩，GDP增長(zhǎng)率從去年的11.9%下降到今年上半年的10.4%，預(yù)期下半年將下降到10%以下?！　《c此形成鮮明對(duì)比的國(guó)內(nèi)廠家，上半年受到國(guó)外品牌的打壓，液晶占有率下滑，尤其是在城市市場(chǎng)，受到的擠壓更為嚴(yán)重，盡管奧運(yùn)會(huì)期間占有率有所回升，但情況遠(yuǎn)不能說滿意。對(duì)國(guó)外品牌來說，盡管上半年相對(duì)國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)較好，但面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)低迷，他們要完成今年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)仍然面對(duì)很多困難?！　拈L(zhǎng)期來看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，彩電市場(chǎng)還將保持4%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率，其中平板電視，尤其是液晶電視，在未來5年都將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。　　亞太區(qū)的馬來西亞、印度尼西亞、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)，彩電達(dá)到接近100%的滲透率，而在越南、印度等國(guó)家，彩電的滲透率還比較低，另外在新加坡、澳大利亞這樣的地區(qū)，消費(fèi)者的行為又表現(xiàn)為成熟市場(chǎng)的特征。當(dāng)然，亞太大部分地區(qū)仍然處于CRT電視的更新周期，平板電視獲得了快速發(fā)展。另外，隨著大型消費(fèi)電子商場(chǎng)以及品牌商店在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，高檔電子商品的售后服務(wù)得到了保障，這也提升了消費(fèi)者購買的信心。iSuppli預(yù)期，未來5年，亞太區(qū)彩電的年度復(fù)合增長(zhǎng)率為3%，其中液晶電視的復(fù)合增長(zhǎng)率將超過40%，有望在2011年超過CRT電視，成為市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位的產(chǎn)品?！　“臀骱湍鞲缡抢老M(fèi)趨勢(shì)的引導(dǎo)者，目前兩者都是彩電制造中心。其中廠家在巴西設(shè)廠主要是為了避免當(dāng)?shù)氐母哧P(guān)稅，而在墨西哥設(shè)廠的主要是為了面向美國(guó)市場(chǎng)。拉美市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)平板電視的認(rèn)知度和購買率在穩(wěn)步提高，此外超薄彩管電視的份額也在提高。未來5年，拉美地區(qū)彩電的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到6%?！　≈袞|和非洲市場(chǎng)構(gòu)成也較復(fù)雜，其中包含了一些富裕的國(guó)家，比如中東產(chǎn)油國(guó)；而在非洲大陸上的大部分國(guó)家還非常貧窮。所以在中東，消費(fèi)者感興趣的是液晶電視。而在非洲，彩電對(duì)大多數(shù)人來說還是奢侈品。非洲一半以上的人口還掙扎在基。